近日，德国零售超市奥乐齐（ALDI）在中国遭遇法律诉讼。根据天眼查的信息，资生堂（中国）投资有限公司已对奥乐齐（中国）投资有限公司提起诉讼，原因是涉嫌不正当竞争。此案由上海市浦东新区人民法院受理，定于2026年11月5日开庭。
争议的核心在于奥乐齐自有的美妆品牌LACURA推出的一款隔离霜，被指外观与资生堂的高端品牌CPB的长管隔离霜极为相似。社交平台上流传的对比图片显示，两款产品均为黑色软管，金色瓶盖，管身文字排版和色调也颇为接近。LACURA的隔离霜售价为24.9元，而CPB的定价为540元。
值得一提的是，资生堂起诉的并非商标侵权，而是称之为不正当竞争。从社交媒体的讨论看，消费者对奥乐齐的自有产品频频将其称为“大牌平替”，并认为多款产品与知名品牌相似。对于此次被起诉的隔离霜，消费者普遍认为相似度较高，部分人表示使用效果不佳。此外，奥乐齐的其他产品也被消费者比作欧舒丹和伊索，评价褒贬不一。 千亿球友会
作为一个百年品牌，艾尔德（ALDI）从德国起步，目前已经在全球多个国家展开业务，店铺数量超过万家，以其低价和高自有商品比例为特点。奥乐齐于2017年通过跨境电商进入中国市场，并于2019年开设了首批实体门店。目前，奥乐齐在中国已超过百家门店，计划在未来三年内继续扩展。
